金立事件”将手机产业倒闭潮下一个是谁?

来源:http://www.idrankthis.com 作者: 2018-06-26 12:37

  摘要:不用怀疑,2018年注定是很多手机产业链供应商的关键决断之年,惟有乞求大家解囊,乞求爱国小将们别再添乱了,否则,到今年年底,中国的手机产业链将极为难看。

  就在业内还在为PPI高速增长所带来的红利咂嘴弄舌之时,“金立事件”毫无征兆地突然爆发了!稳坐二线手机品牌头把交椅的金立集团一头撞上危机墙,手机库存危机的盖子终于被揭开。

  目前,金立仍未解除危机,其前景逐渐隐入黯淡之中。需要密切关注的问题是,倘若金立事件得不到解决,恐会手机产业链的信任危机,引起供应商集体催讨货款,并进一步引发全产业链危机。

  1月16日,稳坐二线手机品牌头把交椅的金立突然传出股权被冻结的消息,原因是金立拖欠供应商欧菲科技6亿元货款,被该企业向东莞市申请了保全。

  而早在一个月前金立集团应收帐款风险之后,金立董事长、总裁刘立荣先生立即在沉寂多年的微博上晒出与供应商和一众银行业人士的照片,气氛一团和气。但是,欧菲这种撕破脸皮的催款做法,还是让手机供应链陷入了不安之中。

  近日,又有称,除了深圳市金立通信设备有限公司股权被东莞市第一冻结后,深圳市中级也于1月16日对其股权进行了冻结,时间为3年。同时,有金立员工向新浪科技表示,本该1月10日发放的2017年12月的工资目前已经延迟发放近一周,但公司并未给出明确的说法。另外,深圳市金立通信设备有限公司在深圳和上海陷入了多起诉讼。

  公开资料显示,金立手机近几年的整体销量一直保持着稳定增长的态势。在2017年初,金立开始大力推广S系列,花费数亿元了类似OV的广告轰炸和明星代言策略。另外据报道,2017年7月金立宣布在重庆投入50亿元建设生产,又在深圳前海兴建金立大厦。

  或许,金立的这些举动极大消耗了现金流,再加上销量不如预期带来的库存压力,最终导致了金立今日的困境。

  2017年,在原材料疯涨、市场饱和、需求疲软的情况下,中国的手机行业表面上波澜不惊,背后却是惊涛骇浪。

  曾经在中国叱咤风云的三星,在连续经历“抵制萨德”、“韩流消退”和“电池爆炸”事件之后,在国内的销量一落千丈,几乎可用“宣判死刑”来形容三星在中国市场的表现。而另一个手机巨头苹果在中国的份额也是飞速下滑,好在有中美贸易这个强大的伞,苹果在中国市场避免了三星式的落体硬着陆。

  面对两大外国手机巨头在中国折戟沉沙所带来的机遇,位于第二梯队的金立、中兴、联想、TCL、酷派等均未把握住机会,销量不升反降。相反,2017年二线手机品牌呈现集体沦陷之势。这一年,联想ZUK与Lenovo手机品牌双双被砍掉;三年亏百亿的酷派和一度风光的乐视手机因创始人贾跃亭远遁美国造车而难觅踪影;TCL通讯设备上年同期下降36.2%;而曾经风光的中兴也在中国手机市场几乎失声。

  不过,一线年展现出了越来越强的态势。华为在深挖利润的情况下取得1.5亿的骄人战绩。OPPO、VIVO深深抓住普通中国人的心理,在人海营销战术上大获成功。而小米无疑是2017年中国手机行业的一大亮点,凭借性价比高和质量口碑好的优点,小米硬是实现了强势复苏,并且在各大品牌极为看重的印度市场拔得头筹。

  从全行业来看,华米OV的风光完全无法手机产业的整体低迷。据中国信息通信研究院9日发布的数据,2017年中国国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。

  经历了“拧巴、憋屈、不通畅的2017年”后,中国的手机产业链危机被“金立事件”。各种分析表明,2018年国内手机需求量大幅下滑恐不可避免,加上苹果、三星等优质资源继续退出和市场向华米OV等一线品牌进一步集中,无论是二线手机品牌,还是上游手机供应链厂商,都将迎来猛烈的洗牌潮。

  首先,市场的突然集中,对众多二线品牌产线上的供应商来说,可能的性的。2016年,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO占据了中国手机市场的79%,到2017年10月,这个数字扩大到了瞠目结舌的91%。这意味着金立、中兴、魅族和联想等公司很难在国内市场找到立足之地,随着二线品牌份额消失的,还有大量供应商。

  其次,随着大多数国人口袋中可供消费的钱越来越少,2018年国内手机的市场需求量肯定比2017年的4.91亿部减少,甚至下降幅度还要大大高于12.3%。2017年12月15日集微网发布的砍单消息显示,苹果、华为、OPPO、vivo等均下调订单规模,有的厂商订单缩水约10%以上。强势的一线手机品牌在春节换机高峰前竟然大幅砍单,可见需求是多少令人揪心。当然,最终受影响的,仍然是整条产业链当中比较薄弱的供应链环节,并引发倒闭潮。

  另外,有一个不容忽视的问题提,2017年主控芯片、屏幕、内存、元器件MLCC、钽电容、铝电解电容等大幅涨价引发疯狂炒作,在缺货的下,不少屯积了大量物料的供应商很可能面临斩仓出货的风险,由此引发的倒闭事件将不胜枚举。

  最后,还有一个颇为的话题是,三星、苹果市场份额的断崖式下滑可能引发更大危机。这两家企业占据手机高端市场,是中国数以千计的直接或间接供应商的主要利润来源。Counterpoint发布报告显示:2016Q3-2017Q3国内手机市场上,苹果占9.6%,三星仅占3%,但在利润方面, iPhone仍占据大部分利润,三星也达到了26%。试想想,如果这两家企业把产能转移到东南亚、印度市场,后果将不堪设想。

  事实上,对市场极为的资本已经选择了用脚投票,不少手机上游供应商股票持续走跌。在A股市场上比较知名的几家手机供应链企业中,欧菲光、蓝思科技、江粉磁材的股价整体呈下跌趋势。

  不用怀疑,2018年注定是很多手机产业链供应商的关键决断之年,惟有乞求大家解囊,乞求爱国小将们别再添乱了,否则,到今年年底,中国的手机产业链将极为难看。